Après les 250 000 balles de couleur dévalant les rues de San Francisco en 2005, le groupe Sony a choisi un axe inattendu pour le spot TV de la campagne "Paint" tournée durant l'été 2006 et destiné à promouvoir la gamme de téléviseurs LCD Bravia.
Diffusée notamment en décembre 2006 sur plusieurs chaînes de télévision en France, la campagne a fait l'objet d'un buzz bien orchestré en ligne depuis l'automne 2006. Mais si Sony se félicite des résultats "étonnants" obtenus par le rendu des couleurs, les choix opérés pour un tournage de cette ampleur s'avèrent plus surprenants, tout du moins si l'on se réfère aux engagements et objectifs affichés par le groupe en matière de prise en compte du développement durable.


Le tournage du spot en question

Le communiqué de presse du groupe Sony détaille les conditions de tournage de la campagne réalisée "sans trucage" et qui a nécessité "pas moins de 70 000 litres de peinture jetés sur un immeuble désaffecté de Glasgow en Ecosse" ainsi que l'ensemble des équipements nécessaires au tournage.

Il est précisé que la peinture utilisée était "à l'eau, non toxique, facile à nettoyer, sans danger pour la peau et pouvant même être bue (elle contenait les mêmes épaississants que ceux utilisés dans certaines soupes)".

En revanche, il faut consulter le site dédié de la campagne (en anglais) pour apprendre que l'opération de nettoyage a duré 5 jours et nécessité 60 personnes. On ne trouve malheureusement aucune indication sur les consommations d'eau et les déchets générés par le tournage.


Le point de vue de la rédaction - Janvier 2007

On peut évidemment s'étonner des choix retenus par Sony pour le tournage d'un spot en situation réelle, malgré les précautions prises par le groupe (peinture, lieu de tournage) au lieu d'avoir eu recours à une campagne réalisée en studio avec des effets spéciaux.
Il serait à juste titre intéressant de pouvoir comparer le retour sur investissement entre deux types de campagnes publicitaires ayant un impact sociétal et environnemental très différent.

Dans le dernier rapport développement durable en date (CSR Report 2006), Sony met tout particulièrement l'accent sur la prise en compte de la réduction de l'impact environnemental dans l'ensemble du groupe (implantations, produits).
Il serait par conséquent souhaitable à l'avenir que les actions de communication fassent aussi l'objet d'un reporting dédié pour s'inscrire en cohérence avec les autres engagements mis en avant.

Lien

Voir le communiqué de presse du 17 octobre 2006 concernant la campagne

Voir aussi

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