Le créneau de la mode éthique est un marché en expansion. L'offre s'est diversifiée au cours des dernières années, en particulier sur le milieu de gamme. Le nombre de points de vente en boutiques multimarques a augmenté sur l'ensemble du territoire et la vente en ligne a facilité l'achat d'impulsion.

Il faut entendre par "mode éthique" le fait pour les créateurs :
- de recourir à des matières écologiques, biologiques ou recyclées de manière à réduire l'impact environnemental du produit tout au long de son cycle de vie

- de respecter les principes du commerce équitable : respect des droits fondamentaux en matière sociale par les producteurs dans les pays du Sud, mise en place de codes de bonne conduite, établissement de relations commerciales pérennes

Les principales matières utilisées par les créateurs

- le coton certifié biologique
Il est cultivé sans engrais chimiques ou pesticides. Sa fibre est blanchie à l'eau oxygénée et non au chlore. Les teintures sont réalisées sans utilisation de métaux lourds ou autres substances cancérigènes.

A noter : la production du coton (70% de la production textile dans le monde) a de nombreux impacts sur l'environnement. Sa culture représente, à elle seule, environ 25% des pesticides utilisés dans l'agriculture pour 4% des surfaces agricoles. En outre, elle nécessite d'importantes quantités d'eau.

- les matières naturelles (bambou, lin, chanvre, soie...)
La culture du bambou nécessite 4 fois moins d'eau que celle du coton (la poudre de bambou devient de la viscose).
Le chanvre textile est une variété contrôlée ne contenant presque aucune substance toxique et qui pousse facilement sans avoir besoin de recourir aux pesticides.

- les matières issues de la récupération ou du recyclage ce qui permet de leur donner une seconde vie

Quelles sont les tendances ?

Le secteur de la mode éthique se compose essentiellement de petites structures (moins de 10 salariés).
Les créateurs se sont attachés à soigner le style et les détails comme la sérigraphie.
Si les vêtements en coton biologique représentent l'essentiel de l'offre, les fibres naturelles (lin, laine, soie) et les matières recyclées sont davantage utilisées.

Concernant les engagements des créateurs dans le domaine social et/ou environnemental, il est indispensable de visiter les sites Internet des marques afin de comprendre la démarche mise en place ainsi que les engagements qui varient en fonction des marques.
La filière textile est de surcroît complexe. Il existe un nombre important de labels qui se rapportent à des domaines différents.

Les comportements d'achat évoluent notamment en raison d'une meilleure connaissance de la mode éthique (caution apportée par la marque). Toutefois, certains freins demeurent comme le prix (notamment pour les consommateurs à faible pouvoir d'achat), le style des vêtements ou encore la faiblesse du réseau de distribution (en particulier dans certaines régions).

Rappelons que les urbains à fort pouvoir d'achat et les consommateurs citoyens sont le coeur de cible des créateurs. Les femmes constituent la majorité de la clientèle.

Coté grande distribution, les initiatives se sont multipliées depuis plusieurs années sur les petites pièces (tee-shirts, lingerie).
Monoprix, Cora et H&M font partie des premières enseignes à avoir proposé une collection de vêtements en coton biologique.

Pour sa part, La Redoute, partenaire du salon Ethical Fashion Show depuis 2006, offre la possibilité aux créateurs récompensés par un prix dédié de pouvoir référencer certains modèles sur son site de vente en ligne afin de toucher un plus large public.


Initiatives

De nouvelles matières recyclables devraient voir le jour dans les années à venir.
Exemple : la fibre de maïs Ingeo 100% recyclable mise au point par Cargill et Dow Chemicals.

En France, le pôle de compétitivité Up-Tex (Textiles Hautes Performances) a lancé en 2005 le programme Agrobiotex pour une durée de 3 ans. Le but était de mettre au point des textiles à partir d'agro-ressources par des procédés éco-efficients.

Max Havelaar a lancé au printemps 2005 le coton équitable (importé d'Afrique - en particulier du Mali, Sénégal, Cameroun et du Burkina Faso).
L'objectif est d'appliquer les principes du commerce équitable pour que les producteurs de coton puissent vivre de leur travail. + d'infos





Mode éthique : les grands rendez-vous annuels

• Le salon du Prêt-à-Porter (qui a lieu en février et septembre) consacre depuis 2006 l'espace "So Ethic" à la mode éthique. Le nombre de créateurs français et étrangers qui viennent présenter leurs collections est en augmentation constante.

• L'Ethical Fashion Show est un salon uniquement consacré à la mode éthique qui se déroule chaque année à Paris. Plusieurs créateurs sont primés lors du salon.